邮政与邮政广告双双发展的广告创意

邮政与邮政广告双双发展的广告创意

邮政广告依托商业信函、邮送广告、广告明信片、邮政户外广告等形式，经过几年的发展，在广告收入已达30亿元，占全国广告总收入的3％左右。作为邮政新的经济增长点，如何做大做强邮政广告，在广告市场上占有更大的份额，是邮政广告面临的问题，也是每一个邮政职工所关心的问题。

首先，邮政广告需要一个自身的市场定位。在众多的广告传媒中，精明的商家会根据自己产品的特点及面向的用户选择适合自己的广告传媒，而邮政广告最大的优势是拥有邮政网络。可以说，世界上没有任何运输网络能够与邮政网络相比拟。铁路运输能到达有铁轨的地方，汽运能到达有公路的地方，而邮政网，只要有人的地方就能到达，但现在，邮政网的优势并没有得到充分的利用和发挥。一方面，与公众对邮政网络所知甚少有关；另一方面，也与邮政本身的运作方式及宣传力度有关。利用邮政网络的优势作为邮政广告发展的一个切入点，应该对邮政及邮政广告的发展都有帮助。

其次，邮政广告可根据自身的市场定位为自己打造一个提升的平台。在这个竞争的时代，广告企业需要获得商家的认可，而获得商家认可的基础是创意、策划、资本，还有成功案例。邮政广告经营的商业信函、邮送广告和广告明信片，还有很多客户对此知之甚少，想达到一个广而告之的市场效果，邮政广告在质与量的方面都需要提升。

让我们设想一个邮政与邮政广告双双发展的广告创意：邮政广告以邮政网络的优势为基点策划一个广告活动，以服务社会、服务公众为内涵，以邮政网络的企业优势、物流优势、人员优势、文化优势和区位优势为背景，图文并茂，体现邮政在现代生活中与人们生活密切相关的文化底蕴。让社会对邮政有一个全新的认识；同时，邮政利用网络优势为邮政及邮政广告做宣传。在人们了解新邮政时，也就看到邮政广告的一个成功案例。

现代生活中的广告已经不仅仅是商品生产厂家和老百姓之间的联系纽带，同时也是广告运营商自身品牌的宣传和文化的传播。这就要求广告运营商通过不断追求新的创意、不断提高品位来宣传自己，进而提供广告服务，满足人们对文化、对美的日益增长的要求。