网易财经读书会北京大学教授演讲稿

网易财经读书会北京大学教授演讲稿第2页

陕西人做了好事儿，我们都会感到很自豪，我自己也得到了好处，但如果另外一个陕西人干了坏事儿，我自己也受到了连累，人家会说陕西人不好，这样对我的名声不好，就是连带责任，但由于陕西人太多，可能我们并不会注意形成有效约束，使我们很好地相互信任。
但企业是要根据制约的合同机制建立连带责任，为了更好地承担连带责任，企业就出现了所有权、出现了利润、出现了老板，简单来说什么叫老板？所谓老板就是对所有员工承担最后连带责任的人，或者可以这样解释，所谓老板，就是找不到别人的毛病，就都是你的毛病。比如你是一家餐馆的老板，如果你餐馆的服务员、厨师洗菜没洗干净，客户吃了以后中毒住院了，谁承担责任？老板。尽管在客户吃饭时老板根本不在现场，甚至可能在外地旅游，但承担责任的是老板。
而员工是什么意思？如果你找不到他的毛病，他就没有责任。即使他本身有错误，但只要老板没有发现，他的工资就照拿，这就是员工的意思。
我们需要老板，是要让他对所有员工承担连带责任，不在于这家企业有多少人来承担，比如有十万人就用十万人承担，有一万人就由一万人承担，我们设想一下，如果这个企业没有老板，大家都拿利润，相信这家企业出了问题，找谁他都不负责任，或者只负一小点责任，这样社会的信任就非常难建立。
企业其实不只为自己承担责任，还为所有上游连带企业承担责任，比如你买了一辆宝马车，开在高速公路上时出了问题，轴承断了，轴承是谁生产的？当然是专门由轴承生产供应商生产的，而轴承为什么断了？可能是由于钢材不合格，而钢材是钢材企业生产的，而不是汽车企业，但谁承担这个责任？是汽车公司，宝马公司。也就是说，一个品牌企业会为所有上游企业的行为承担连带责任，因为他承担连带责任了，就要管理好每一个环节，所以这样的企业是我们市场建立信任的基本制度，企业有所有权，就使得我们更好地让每一个人承担责任，最后使得我们相互信任。
我曾讲过一句话，利润是责任。就是这个含义。并且我讲过，一个人在一个企业，有多大的能力承担责任，你才能够赚多大钱。比如你为十万人的企业承担责任，你可以雇十万个人生产，那赚的钱就多，如果你只能为一个人承担责任，可能你只能开一个小铺子，赚的钱很少，如果你一个人都承担不了，只为自己承担责任，那你就只能当个体户，或者是当雇员。所以企业家的能力在于你承担责任的能力。
看一下，市场上出的很多问题都与此有关，比如两年多前的三聚氰氨事件，一个生产奶制品的品牌公司，意味着不仅要为他所有的员工承担责任，而且要为所有的上游供应商生产责任，奶牛是农村养的，这意味着伊利、蒙牛、三鹿、光明等所有公司必须要为养奶牛的农民承担责任，如果你没有这个能力、没办法监督好农民挤奶的过程，这个过程就可能掺假，比如掺进三聚氰氨，最后你就要倒霉。
还有最近“瘦肉精”等问题，再看网络公司阿里巴巴，阿里巴巴要为数千万公司承担责任，任何一个企业，只要是在阿里巴巴或淘宝网上交易，他卖了假的东西，就一定会影响到阿里巴巴、淘宝网整体的声誉，所以马云是为数千万人承担责任的。
这种承担、这种能力就要求我们要建立起各种各样的制度，这是企业在管理过程中会遇到的很多问题，再说牛奶公司，牛奶公司出问题之后，我那有一个学生在西安生产牛奶，他的牛奶没出问题，我问为什么你的牛奶没出问题呢？他说他早就意识到可能会有这个问题，于是就自己买了产奶机，不让农民挤奶之后再送来，而是让农民把牛拉到他这儿来，挤完奶再把牛拉回去，这个过程就不会掺进三聚氰氨。
可能大家会问一个问题，如果三聚氰氨从饲料里加进去呢？这种技术就没办法管理了。在这种情况下，如果一家牛奶公司不能保证饲料公司这一环不掺假的话，你的牛奶就不可能做大，需要自己办饲料公司，最后只能是小而全，公司不会有很大扩展。
总结一下，这对我们理解市场非常重要，大的品牌企业类似是在消费者面前立了军令状，要为我们提供保证，保证他卖的东西是真实的，最后出了问题是他的责任。这样我们才可以相信他，市场上有很多卖的东西，为什么只有少数品牌？大家可以想象一下，如果这个市场上有很多品牌，哪个品牌都记不住，骗了人也不知道是哪个，怎么去追溯他？
这就是经济学上讲的完全竞争，每个行业都有无数个企业，如果一个行业有无数个企业，每个企业对价格都没有影响，这个市场一定是没有信任的，这样的市场也不可能真正存在。我们再看现在政府采取的所谓反垄断措施，其实很多都是反大，企业大了就反你，或者是反竞争性行为，每个企业都要竞争，要给消费者生产更好的东西，就要跟别人不一样，我们要差异化，差异化了之后需求就向下倾斜，它说你有市场力量，有了市场力量就会有效率的损失，所以我们要反你。这些事情和我刚才讲的故事来看都是没有道理的，是有一些理论基础，但理论基础是错的，我们的很多政策都建立在错误的理论基础上。
我还要给大家强调一下，要理解市场，一定要理解企业家，市场整个的创造和进步实际是企业家不断创造、创新的必然过程，我们理解企业家最重要的能力是判断未来的能力，因为未来是不确定的，他要比别人看得更清楚，哪一个人判断未来的能力高，哪个企业家的能力就高，当然，我们每个人都有能力判断未来，只是我们面对的问题和别人不一样，企业家有更高超的判断未来的能力，如果未来判断错了，最后就要亏损，判断错误意味着你没有为别人创造价值。
反过来说，如果你做地产产品，认为它是有价值的，最后判断正确，那你就可以赚钱，这是一个企业家基本的功能。
从这个意义上来说我想讲一句话，几乎任何阻碍企业家创业、创新的政策都是反市场的，市场的本质特征就是企业家自由的创造。我们看一下计划经济的特点是什么就会理解，计划经济的基本特点就是不让企业家创造，不让企业家创新，在计划经济的时候，只有政府能够决定生产什么，如何生产，决定资源配置，没有企业家的事情。所以说，计划经济和市场经济的本质区别在于一个是靠企业家创造的，另一个是反企业家。由此我们可以理解一下，现在很多政策是不是反市场的，是不是在反企业家的创造性。
还有一点必须强调，市场经济本质上是消费的主权经济，我书里有一句话“市场是什么？好坏由别人说了算，而不是你自己说了算。”我们看中国哪个部门最后出问题，没有效率，一定是好坏由自己说了算，不是别人说了算，自己给自己颁奖，自己说自己的好话，市场不是这样，无论你生产什么，卖房子、卖电脑、卖汽车，好坏都是由消费者说了算，由最后买你东西的人说了算，这就是市场经济和过去传统很不一样的地方，我们知道，市场经济之前的经济相对来讲都是地位低的人、笨的人伺候地位高的人。市场经济是倒过来的，地位高的人、相对比较聪明的人伺候地位低的人、相对比较笨的人。比如我是消费者，我不懂，比较笨，但没关系，企业会去给我生产iphone、ipad，来伺候我，所以我是真正的老板，而不是他，它的命运是由我决定的，消费者每天都在市场上投票。
这和政治选举不一样，美国政治选举每四年选一次，选完之后总统只要不出大问题就不能被弹劾，可以坐在位子上，比如奥巴马，他可以坐到明年。
但市场不是这样，每一个企业家、每一个企业，每天都面临着无数人给你投票，任何时候只要你松懈了，不再生产消费者满意的东西，你就完蛋了，没有一个企业可以向当选的总统那样被选上之后的四年都是老大，都坐在那儿，不可能的，可能混一年，第二年就完全不存在了。
从这个意义上，我看到市场经济是一个普惠大众的经济，谁在市场经济中得到最大的好处？普通老百姓。从企业来看，哪个企业给越多的人生产东西，哪个企业就可能赚钱，如果你只盯着少数人的市场，那是赚不了大钱的，即使你能够生存。比如一些企业生产非常高档的品牌，这些品牌很好，但计算它的利润很少，因为它的服务对象太少了，只有为越多的人服务，为越多的人创造价值，你的规模才可能做得越大，比如阿里巴巴，它给所有愿意在网上交易的人提供服务，这样它就可以把它的市值做大。
另外，从历史上来看也有一点非常重要，市场经济越发达，最后普通老百姓和达官贵人之间的差距就变得越来越小，现在开车有开几十万、一百万、几百万的车，有人可能开几万块的车，但我们想象一下，在古代，有人可以坐八抬大轿甚至三十二抬大轿，大部分人只能步行，这两者的差距哪一个更大？显然是第二个比第一个好得多。现在很多老百姓享受的东西，都是几十年前那些有钱有势的人都梦想不到的东西。
比如电灯的发明，谁得到的好处最大？老百姓。在没有电灯的时候，富人可以出钱买蜡烛照明，但老百姓买不起，一到晚上只能睡觉，活也干不了，这可能也是古代生孩子多的重要原因。
所以说，技术的发展带给老百姓的好处是最多的。
总结一下市场的逻辑，很多人以为这是西方的理念，今天我要特别给大家强调，其实不是的，看一看，中国老子是世界上第一个自由主义者。再往下，我们看司马迁，司马迁是一个真正的自由放任市场的世界上最早的倡导者，他在《货殖列传》里讲到，人们追求自己的利益，无论是物质的、荣誉的，这些都是人的本性，你怎么劝说都没办法改变，应该怎么办呢？我引一下，固善者，其次利导之、其次教改之、其次整齐之，最下者争。每个人都追求自己的利益，最高的做法是顺其自然，其次是引导他，再其次是教育他，再其次是规制他，最糟糕的办法是与之争。
但中国的情况是倒过来的，首先是与之争，不让你干，只能他来干，各种规制，“整齐之”，我们不是按市场、让每个人按照自己的本性自由选择的。
在《货殖列传》里还有很多精采论点，各行各业，各样的企业家在活动，这时还需要政府出台规定动员老百姓做这做那吗？不需要的，在司马迁的《货殖列传》里也谈到了亚当斯密谈到的，价格高了就会变低，价格低了就会变高，因为市场本身就会由各种力量起作用，所以司马迁讲“无贱之真贵，贵之真贱”。这些思想都是两千多年前中国古人的思想，司马迁也可以说是世界历史上第一个给企业家列传的人，《货殖列传》也就是中国古代秦汉期间各种人物的传