闽清建陶业面对新一轮市场竞争现状及对策

调研报告范文 发布时间:2013/2/4

闽清建陶业面对新一轮市场竞争现状及对策

闽清建陶业面对新一轮市场竞争现状及对策

闽清县建陶业发展考察组

正当闽清建陶业蓬勃发展之时,辽宁的法库、建平、山东的淄川、四川的夹江等地建陶产业也逐渐崛起,其中淄川、夹江在总量上已经超过我县,成为闽清建陶业强有力竞争对手,法库、建平以优惠的投资政策,吸纳了部分闽清建陶资金外投。闽清建陶业在全国性新一轮竞争中如何才能立于不败之地?该如何在困境中加快发展?带着这些问题,我们一行于10月8—13日对辽宁省沈阳市的法库县、建平县、山东省淄博市的淄川区、四川省乐山市的夹江县等地建陶产区(以下简称三大产区)进行了为期8天的考察,并从中得到了一些有益的启示。

(一)三大产区建陶业迅猛发展

1、法库陶瓷工业城及建平陶瓷工业园。法库县和建平县都是辽宁省重点扶持的贫困县,法库陶瓷工业城是经沈阳市委、市政府批准建立的陶瓷工业城。陶瓷工业城位于法库县城的西南方,占地面积10000亩,203国道和沈环公路横贯其中,兼具原料、市场、交通、通信、电力、煤炭、土地、劳动力、政策等优势。整个陶瓷工业城规划建设陶瓷生产线130条,现已完成“五通一平”,落地企业16家,其中13家已动工建设,有8家20条生产线投产,主要生产地砖和内墙砖。投资商主要是来自福建的闽清、福清、莆田以及山东淄博等地的企业家。我县在法库投资的沈阳飞奥美陶瓷有限公司(由吴仁初等投资)、沈阳日日顺陶瓷有限公司(由毛行灯等投资)相继点火、投产,主要产品为20cm30cm釉面内墙砖,产品销往东北三省。建平县在城镇规划区内规划了一个建平陶瓷工业园,规划面积10000亩,目前已有5家企业入园,闽清聂兆谈投资办了一个陶瓷有限公司,占地面积108亩,上2条生产线,投资4000多万元,主要生产中等档次内墙砖和地板砖,已投产4个多月。闽清黄拔锋投资办了一个陶瓷有限公司,占地108亩,窑炉、煤气站已建设完成,正在安装流水线,计划生产中等档次内墙砖。

2、山东淄川产区。淄川区位于山东省中部,属淄博市辖区,陶瓷历史比较悠久,陶瓷业是该区的主导产业之一。现有各类建陶生产线400多条(淄博市共有建陶生产线800多条),年产各种瓷砖4.5亿平方米,产量居全国第三位,被国务院发展研究中心确认为全国建材产量最大的县级区。其中杨寨镇就有各类建陶生产线220条,成为“江北建陶第一镇”。目前已引进广东东鹏、新加坡亚细亚等企业,中国财富陶瓷城、淄川建陶城都相继建成并投入使用。

3、四川夹江产区。四川夹江县位于四川省的南部,属乐山市辖区,该县是1987年才起步,近几年迅速发展的新兴建陶产区,被国家授于“中国西部瓷都”称号。全县共有118家建陶企业、358条生产线,目前正常生产的建陶企业有110家、305条生产线,生产地板砖的企业占70%,内墙砖企业占30%,年生产能力达5亿平方米,产品销售市场已占据西部的十个省份。这几年来四川夹江县加大招商引资力度,先后从广东引进11家企业落户于夹江,其中规模最大的为广东新中源公司,投资建设有20条生产线,现已投产16条,成为夹江佛山陶瓷园。

(二)三大产区发展建陶优势明显

三大产区建陶业的迅速崛起,是市场经济条件下资源优化配置的产物,有着其各自独特的明显优势。

首先是政策优势。法库、建平县做为辽宁省委、省政府重点扶持的贫困县,享受着国家给予东北三省在税收、资金、项目等方面的一系列优惠政策。辽宁省委、省政府分别重点抓这两个县发展,省委书记抓建平县,省长抓法库县。沈阳市长(副省级)把法库县“陶瓷工业城”建设列为全市20个重点项目之一,人称“市长工程”,给予一系列极为优惠的政策予以重点扶持。如:中央、省、市每年给法库县约2亿元转移支付和各种专项资金,市政府每年无偿补助工业园区1000万元基础设施建设资金,市政府还按项目投资额的10%奖励给县政府,其中三分之一作为招商引资各项开支,三分之二无偿补助给投资商。一个入区企业自登记注册之日起,内可无偿使用其土地,征用土地时,征地价为每亩2.2万元,并颁发土地使用证。企业投产后可以给予500万元担保贷款,建设当中还可以向县财政借款300万元。每条生产线核定年缴国税68万元,年终县财政返还18万元,实际缴交国税50万元,地税实行免二减三,企业检修、停产不征税。陶瓷工业城还成立管理委员会,专门跟踪入区企业的服务,统一为企业办理一切手续,工本费由财政负担。

第二是成本优势。三大产区分别位于东北、江北和中西部,都具有明显的能源和原材料等方面的优势。如辽宁法库县电每度0.50元,原材料(主要指瓷土)到厂价每吨在40—50元之间,煤炭到厂吨价520元左右,与我县相比每条生产线年成本可少150万元左右。山东淄川区吨煤价格在400—500元之间,天燃气每立方米为1.2元,可就地取材生产,电力也相对充足,今年在全国各地纷纷拉闸限电的情况下,该区仍然保持正常供电,每度电价在0.5元左右。四川夹江县红壤土遍地都是,到厂吨价20元左右,且单一原料就可以生产瓷砖,白陶泥储量也在4亿立方米左右,可供开采百年以上。夹江县内有丰富而廉价的电力和天然气,每度电0.45元,天然气每立方米0.92元。现夹江建陶企业烧天然气的有38家、烧煤气的6家、烧水煤浆的1家、烧原煤的65家。

第三是区位优势。辽宁法库县地处东北,其建陶产品在东北三省市场上具有明显的交通运输等优势。山东淄川产区,位于东部沿海,市场发育水平较高,产品向全国各地辐射的能力较强,尤其经过多年的发展,技术工艺比较成熟,在全国市场占据了较大的份额,产业聚集初步形成,规模效益比较明显。四川夹江距成都仅110公里,成昆铁路、省道103公路穿境而过,交通十分便利,借助明显的交通优势,夹江的陶瓷产品可以幅射到全国各地,尤其对西部10省区广大农村市场,其生产的中低档产品适销对路,在大西部具有明显的竞争优势。

(三)闽清建陶发展路在何方

三大产区建陶业虽然有着其独特发展优势,但深入分析,其劣势也是明显的。一是其建陶产品大多是中低档以下的,很难进入大中城市市场。二是今年以来受原材料和反超载的影响,各产区的陶瓷产品成本普遍提高,且瓷砖销价无法提高,企业经济效益明显下滑。三是受国家宏观调控的影响,房地产业市场再度低迷,整个陶瓷市场疲软,产大于销,企业流动资金不足,无法满负荷生产,有部分企业已停产。据了解,淄川区有三分之一的企业、夹江县有四份之一的企业已停产,而我县中大规格建陶企业的开工率仍可达95%以上。

地处东北的法库县、建平县,虽然其发展政策优势明显,但存在问题同样突出:①陶瓷市场幅射范围小,仅东北三省及内蒙一部分,区域整体购买力不大,产品运到关内南下则增加成本,明显没有竞争力;②生产时间短,每年仅九个月,而我县至少有11个月;③建设厂房投资比我们大,材料设备基本从南方运来,要加建保温层和防冻雪受力层;④一下引进太多中低档次陶瓷企业,东北市场将很快饱和,由目前的卖方市场转向买方市场,风险很大;⑤技术市场未形成,产品更新换代慢,熟练劳动力也缺乏,加上气候等因素,整个产业队伍缺乏稳定性;⑥行政性优惠措施较多,随着国家宏观调控加强,各地政策优势将逐渐减弱,加上人事和土政策变动,潜在变数大。

闽清建陶业历经了多年的市场磨炼,正茁壮成长,特别是今年以来,在整个陶瓷市场全面疲软的形势下,我县建陶业仍然保持了产销两旺良好态势,这本身就说明着闽清建陶业发展同样具有自己的独特优势。我们在技术创新、员工管理、品牌打造、创业环境、市场营销、企业管理、成本控制等各方面都已积累了一整套经验。我们相信在县委、县政府的高度重视,特别是在广大企业家的共同努力下,我们的建陶业必将迎来又一发展春天。

“他山之石,可以攻玉”。面对激烈的市场竞争,我们在看到自身优势,树立好发展信心的同时,更要充分借鉴外地产区的成功发展经验,以其之长补已之短,促进闽清建陶业健康、稳步发展。为此,结合闽清实际,提出几点发展建议。

一是龙头带动,促进产业集聚升级。从考察的几个地区,我们不难看出龙头企业带动作用是十分重要的,淄川和夹江近几年来飞速发展除了他们地理条件比较优越外,最成功的做法就是引进了广东等地的大型企业在其落户,才优化了两地产区的产品结构,扩大了生产规模,带动了当地陶瓷产业的升级换代和陶瓷品牌战略的实施,并大大地促进了陶瓷企业管理水平的提高。为此,我们应当进一步扶强扶优,对豪业、自力、腾龙、旭日、三德利等产品上档次的企业要加大扶持力度,使其成为龙头企业。同时,加大整合力度,鼓励企业走强强联合或以强带弱的路子,组建松散、半松散的企业集团,或进行引资嫁接,或直接引资组建大型集团公司,以带动整个行业的升级换代。

二是名牌驱动,提高闽清建陶的市场占有率和效益。我县建陶行业经过数十年的竞争发展和整合,基本上已走上良性循环的发展之路,产品品牌形象逐步提高,产销基本平衡,出口数量较快增长,经济效益也逐步提高。但是我们在打造品牌方面还有较大的差距,表现为部分企业积极性不高,短期行为严重,小富即安的小农思想在部分企业家的头脑里根深蒂固,从这次考察的淄川、夹江等地情况来看,他们企业的广告宣传意识已很强,沿线城乡道路随处都可见制作精美的建陶广告牌,许多企业都在宣传广告上投入大笔资金,以提高企业品牌知名度。为此,今后在这个方面我们还须加大力度,要积极引导企业注重产品创新和加强广告宣传,引导企业参与市场展销推介,引导企业积极参与省市乃至国家级名牌产品评定,逐步形成企业自有的知名品牌。在市场宣传方面,要借助国家授予我县“中国陶瓷生产基地县”荣誉称号契机,集中有限的资金,大力宣传推介闽清陶瓷产品,提升闽清陶瓷品牌地位和知名度。

三是管理触动,向管理要质量、要效益。我县现有不少企业还缺乏现代管理理念和制度,家庭式管理模式相对滞后,经营秩序较为混乱。企业之间缺少沟通,行业之内难以自律,变相压价、无序竞争仍然存在,严重损害地区行业整体利益。在这种情况下,我们必须认真总结经验教训,引导企业参与国际质量管理标准体系认证,强化企业内部管理,逐步建立起一整套完