互联网对宣传思想工作的影响及对策

互联网对宣传思想工作的影响及对策

作者按：

国际互联网是一把“双刃剑”，在拓展宣传思想工作领域、丰富宣传思想工作手段、提升宣传思想工作影响力的同时，也在给我们的舆论控制力和文化市场的管理带来了严峻的挑战。信息全球化条件下,各种社会力量都力图在网络上占据一席之地。认真研究国际互联网对宣传思想工作相互影响、相互作用的规律，根据“趋利避害”的原则，对网络“充分利用，积极建设，加强管理”，用正确、积极、健康的思想和先进文化争夺网络阵地，抵制网上自由化思潮和“西化”、“分化”图谋，已成为宣传思想工作必须面对的严峻课题。
以因特网为核心的国际互联网作为目前大众化的全球信息网，被认为是未来全球信息高速公路的雏形。网络信息几乎综合了报刊、广播、电视、图书、音像等现有众多媒体的所有优点，其传输内容非常丰富，涉及到全球的政治、经济、文化、体育等各个领域，构成了一个独立的“虚拟世界”。尽管这个“虚拟世界”是现实社会的“映像”而不可能单独存在，但现代社会日益依赖于网络，甚至已经到了离开网络社会经济生活就会陷入瘫痪的状态。人类第二个生存社会、生存空间的出现，是有史以来人的生存方式的一次最巨大变革。

互联网络是继报纸、广播、电视后的一种全新的传播媒体，具有全球性、开放性、交互性、及时性、综合性、虚拟性等特点，对宣传思想工作恰是一把“双刃剑”，既给我们带来难得的机遇，又使我们面临严峻的挑战。

一、互联网络对宣传思想工作的影响

未来的社会是信息化、网络化的社会，互联网络给宣传思想工作的影响是多方面的，概括起来表现在以下四个方面：

一是互联网使宣传思想工作的宣传地域全球化。现阶段，我们的信息传播媒体主要还是依靠广播、电视、报纸和刊物等。互联网络的发展使网络传播已经成为一种相当重要的传播手段，被人们认为是继电视、广播、报纸之外的“第四媒体”。互联网络是一个超越地域和国界的人类信息传播交往空间，它使得“地球村”的理想逐步变为现实。人们在任何一个网络的终端都可以自主地、随心所欲地“周游”，真正实现“坐地日行八万里，巡天遥看一千河”的理想，使宣传思想工作的地域全球化，成为我们对外、对内的重要舆论阵地，也是我们把握国际动态、了解舆论信息，开展宣传思想工作的新渠道。

二是互联网使宣传思想工作的宣传形式多样化。与电视、广播、报纸和刊物不同的是，网络信息受众接受信息由被动变主动。上网的人们不是被动接受信息，而是主动寻找、选择接受信息。同时，互联网具有交互性，在网上，个人或组织可以完全自由地发表自己的想法，“出版”自己的言论。目前，在国内很多网站已经出现了大量类似个人办媒体的情况，如“个人主页”、“电子公告版”、“电子邮件杂志”等。网民上网还可以采取隐姓埋名在各种论坛、专栏与人沟通、交流、发表自己的观点，对社会其他群体和机构，产生非常大的影响。网络世界互动关系的虚拟性，改变了人们的工作方式和生活方式，带来了思想的多元化和复杂性,给宣传思想工作舆论管理、舆论监督增大了难度。但另一方面，互联网的吸引力、生动性和广泛性，给我们开展宣传思想工作创造了新的形势，丰富了我们的宣传手段，增强宣传思想工作的辐射力、吸引力和感染力。

三是互联网使宣传思想工作的宣传功能多样化。互联网没有国境线，打破了信息交流的空间限制，人们在任何一个网络的终端都可以自主地、随心所欲地“周游”，真正实现“坐地日行八万里，巡天遥看一千河”的理想。由于网络的版面不受限制，数据库可保存已经刊发的所有新闻信息，供网民浏览，通过互联网络，网民不必出门就可查阅、浏览不同地区，不同国家的难以数计的电子报刊。随着计算机和通信技术的不断发展，网上快速传播、同步交流、信息检索、现实虚拟、游戏娱乐、电子商务等功能的广泛应用，网络媒体功能越来越多，给新闻事业和宣传思想工作的发展创造了难得的机遇。网络是现实社会的晴雨表，各种思潮会同步映像，为我们掌握舆情民意打开了一扇窗口，可以有效提高我们宣传思想工作的针对性。网络的交互性可以促进宣传思想工作者之间的交流，相互学习、资源共享，共同提高宣传思想工作水平。网络的虚拟性可以使我们最真切地感知网民的内心世界，为真诚交流创造了条件，宣传思想工作者在网上可以脱去职业装，与网民平等交流，削弱受众的逆反心理，做到“随风潜入夜，润物细无声”，从而增强宣传思想工作的针对性、说服力和感染力。

四是互联网使宣传思想工作的宣传效果经济化。网上新闻制作成本和运行成本很低，“即时播发”和滚动播出极为便捷，提高了新闻的时效性和传播速度。这一特点，为我们宣传思想工作以经济合理的投入，来充分利用全球网络资源，实现宣传效果的最大化创造了条件。在互联网络上建立宣传网站，各宣传单位可以资源共享，形成合力，不搞重复建设，并且宣传面更广、速度更快、容量更大。

互联网络的飞速发展，给宣传思想工作带来了许多有利因素。它开阔了人们的视野，丰富了人们的知识，为宣传思想工作科学化、现代化提供了前提条件。运用互联网络，可以直接面向世界宣传我们的观点、立场、主张、扩大了受教育面和参与程序，增强了宣传思想工作的渗透力和影响力。在网上加强对网民思想道德教育的宣传，可以大大提高网民思想道德教育的及时性和针对性。有利于思想道德教育的经常化。在网上加强党规党法的宣传，可以使网民在学习先进科技、获取信息的同时受到国法、党纪的教育。在网上开展对外宣传，可以提高一个省市的知名度，推介地方的资源优势、投资环境、优惠政策，促进对外开放、招商引资和经济发展。

同时，互联网也对宣传思想工作提出了严峻挑战。目前，我国互联网络正处在起步阶段。多数人对网络中的隐患处于麻木无知的状态。近年大量事实一再说明，互联网络既是实现全球信息资源共享的必备途径，也可能成为威胁国家安全，危害国计民生，腐蚀国民灵魂的魔鬼通道。国外敌对势力将互联网络作为对我国进行政治渗透和“柔性颠覆”的工具，使用心理战策反、蛊惑煽动、招募非法组织成员、传播犯罪技术等长驱直入，直接呈现在网民面前。“**功”和民运组织纷纷建立网站，非常猖獗，采用普发电子邮件等形式，对我恶毒攻击，混淆视听。在国际互联网络中大量色情、暴力信息以游戏方式直接出现在终端屏幕上，其直观性、娱乐性、诱惑性、渗透性很强，社会危害极大，已经引起政府和全社会高度重视。互联网络还对我们的宣传导向的控制能力、文化市场的管理能力提出了挑战。互联网络突破了党和政府对媒体的控制范围，使得舆论导向的控制更加困难。去年以来，西安市容打人案件、西北大学日本学生事件、咸阳纺织工人罢工事件等，尽管主流媒体没有或仅作适度报道，但网上流言漫天飞舞，推波助澜，使政府工作十分被动，造成恶劣国际影响。网上文学良莠不齐，以木子美日记为代表的色情小说泛滥，“一夜情”、“临时家庭派对”等宣传西方性解放思想的作品严重污染青少年的心灵。电子算命、手机号码凶吉预测、姓名命运预测等封建迷信沉渣泛起。很多网站的论坛缺乏正面引导和监管，自由化倾向十分严重，有意无意地夸大或刺激了网民对政府工作不足或失误的不满，客观上为错误言论甚或反动言论提供了阵地。

二、运用互联网络加强和改进宣传思想工作

网络作为影响广泛的传播媒体正日益渗透到人们生活的方方面面。充分利用网络技术，拓展宣传思想工作的空间与渠道，创造更为新颖、更为有效的适应现代人信息交流特点的宣传思想工作的新形式，是宣传思想工作者必须着力研究并认真解决的一个紧迫课题。我们应当积极应对，趋利避害，用好互联网这把“双刃剑”，实现宣传思想工作的创新与发展。

一要坚守网上的马克思主义阵地。与传统受众相比，上网的人们不是被动接受信息，而是主动寻找、选择接受信息，因此应充分利用网络信息量大、立体化、交互性强及方便快捷等特点，增强宣传思想工作的有效性，积极探索教育内容和形式的创新，增强宣传思想工作的生动性、吸引力和感染力。首先以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，建立有利于建设有中国特色社会主义的网络文化，用正确思想教育、影响网民，占领网络思想阵地，在什么情况下都不能动摇。二是坚守唯物主义阵地。我们党历来坚持唯物主义，反对唯心主义，提倡科学反对迷信。互联网上封建迷信、愚昧落后的东西麻痹人的思想，瓦解人的斗志，动摇人的信念，破坏安定团结的政治局面，必须给予高度重视，坚决封杀、积极引导。三是大力弘扬爱国主义精神。爱国主义是一面旗帜，它对于团结各种爱国力量，共同实现中华民族的复兴和祖国的繁荣昌盛具有巨大的感召作用。特别是在当前国际政治形势复杂多变的情况下，广大宣传思想工作者要用更多的思想文化精品去占领网上阵地，通过优秀的精神产品进一步弘扬爱国主义精神，凝聚人心，鼓舞干劲。网上宣传必须坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。石家庄火车站党委书记王跃同志在因特网上建立思想政治工作网站，设有“形势报告、政治论坛、理论学习、企业文化”等40多个栏目网站开通不到两个月访问人数25000多人，许多还发出电子邮件，进行问题咨询，值得我们学习借鉴。

二要加强思想道德教育，努力提高网民素质。提高网民的素质是互联网络在全社会良性发展的关键。通过网络手段，大力加强对网民的网络行为道德和伦理道德教育，提高网民的网络道德水平和网络行为的自律意识，推动网络文明建设，是当前宣传思想工作的一个新课题。互联网络上的斗争是全球性的斗争，是高科技的竞争，而归根结蒂是政治思想、****的斗争。目前，我国对互联网络的控制力和信息的屏蔽能力还很弱，西方敌对势力利用其在网络上的种种优势，宣扬不适合我国国情的政治制度和思想文化，对青少年进行****上的渗透，使我们的互联网络防御能力面临严峻考验。由于我们对互联网络在国际****中的作用认识不够，经济投入少，现有的信息平台没有充分利用，我们的网站内容还不够充实，变化小，更新慢，特