温泉旅游节灯会旅游策划书

温泉旅游节灯会旅游策划书

温泉旅游节灯会旅游策划书
一、 灯会项目作为本次旅游文化节的亮点，浓缩咸宁城市历史文化以及经济建设成就，可以让媒体以精准角度更好的聚焦咸宁旅游节，以文化牌推介咸宁。

二、 以中国第一河上灯会的规模效应与丰富的文化内涵，引爆传播与宣传，吸引本地以及8+1城市圈，全国的媒体焦点关注，实现热门传播效应，传播宜居城市，投资热土的概念。

三、 提升市民城市生活质量、文化氛围和城市品位，激发全民对旅游节参与互动的，提升市民素质，增进城市自豪感和荣誉感，传递咸宁，城市融合的主题效应。

四、 将往年的旅游节引发的关注再推进，进行累积传播，深进传播，持续传播。扩展战果，提升城市影响力，实现大咸宁的城市营销。

一、灯会活动的现实意义

为了更好地参与和支持第二届咸宁国际温泉文化旅游节,发挥我市得天独厚的地理资源上风，又快又好地建设鄂南经济强市。我公司特地组织彩灯制作专家和专业策划师团队，对淦河城区段的生态环境进行了为期三个多月的调查研究，以为在该河面创作灯船景观会极大地美化和亮化市区环境，营造欢快浪漫的旅游氛围，增加旅游文化元素，为第二国际温泉旅游文化节锦上添花，使生态旅游效益获得最大限度的开释。为此，我公司引进创新模式，计划投巨资把温泉城区5公里淦河,装扮成中国第一灯船景观。并通过主题灯会的表现形式，实现艺术性、群众性、地域文化性、推广性、周期性，终极构成灯会的常态性。在“中国?湖北咸宁首届国际温泉文化旅游节”基础上，再创一项新的文化旅游品牌，为咸宁旅游再装上一个助推器！

灯会项目亮点：

? 创新景观：中国第一河灯景观。唯美造形，声光电变幻奇妙，十里长河流光溢彩，一步一景。

? 城市名片：“泡温泉、观河灯、游灯坊”，是一张独辟门路的城市推北京会官方网址广名片。

? 政通人和：全民参与，人灯景互动，幸福祥和。

? 节会延时器：巩固节会成果，打造永不谢幕的河灯景观。

? 动感舞台:是政府、企业展示形象，塑造品牌的动感舞台。

? 城市营销:是展示8+1城市圈两型社会生动的城市公关活动。

? 开启民智：是首创民智贸易运作模式与政府统筹办节会的合作典范。

二、灯会项目组织治理机构

首届灯会采用政府搭台、企业唱戏、市场营运、全市参与的模式，打造中国第一河灯景观。拟请市委市政府设置节会河灯临时协调机构和长期经营治理协调机构，对淦河进行长期有效经营治理，真正把淦河打造成我市乃至全国着名的城市景观名片。

主办单位:中共咸宁市委，市人民政府

协办单位：各县（市、区）人民政府

承办单位:咸宁淦河文化传媒有限公司(筹)

策划单位: 湖北麦纳哲投资咨询有限公司

灯会项目组由市委市政府主要领导及协办单位、承办单位和政府相关职能部分共同组成。下设部分针对招商、宣传、场地、电力、制作、安全保卫等事项进行整体组织协调、实施。具体职责如下：

（一）组长1名，由市委市政府主要领导担任，副组长若干名，由各县市政府及相关职能部分领导和灯会承办单位负责人担任，组成灯会活动高层领导机构，指挥、协调下设各部各项工作。

（二）办公试逗负责制定

和监视灯会活动总体工作方案，负责各专项部分的治理、协调工作。

（三）宣传协调组：由市委宣传部及相关宣传职能部分负责人组成，落实电视、报纸、广播、网络等媒体宣传工作。

（四）招商协调组：由下属六县（市、区）政府及开发区负责人组成，落实招商资金计划。

（五）工程协调组：由文化、旅游、电力、水利、园林、环保等部分组成，负责灯会设计方案、灯组内容审定、灯会制作安装支持。

（六）安保协调组：由公安、武警、消防、交通、卫生等部分组成，负责制定灯会秩序、卫生、安全保卫方案，组织、实施安全保卫工作，协调公安、消防、交通部分执行交通管制、安全措施、社会治安及职员疏散方案。

本次灯会活动，由

承办单位、策划单位、制作单位组成执行指挥部，设指挥长、副指挥长、办公室、招商部、工程部、安保部、财务部，负责灯会实际运行。

三、主题灯会总体规划

1、主题灯组分布:

咸宁首届大型旅游文化主题灯会以《美丽盛世?万国咸宁》为主线，分历史篇《赤壁怀古，北伐推新》；文化篇《地灵人杰，民风淳厚》；生态篇《温泉桂花，居养适宜》；经济篇《鄂南明珠，百业复兴》；发展篇《水陆相济，武广腾飞》，五大篇章100台配套灯组。分别为：亮灯仪式主会场，各市县以桥为载体的喜庆门廊，亲水灯坊，特色灯组，每组规格以1530米的矩形方阵，佐以各类营造节日喜庆的气氛辅灯, 以声光电及电子高新技术表现形式，沿淦河城区段5公里河面展开。使整条河面及两岸亲水文化走廊呈现十里长河,灯在景中生,人在灯中游,流光溢彩、灯景交融的亮丽美景!

2、灯组工程选材：

灯组均由我国一流的彩灯承制商，根据淦河走向量身定制。工程选用节能环保的led及节电构件，大量使用环保及无污染的材料，电缆电线选用国标材料，配备漏电保护器，以达到环保、节能、安全、无污染的工程治理要求。

3、灯组制作安装工期：

本次灯会前期制作阶段30天,现场制作安装期60 天.共计90天完成。

4、灯会展示时限：

本次灯会从点灯起到2011年2月30日停灯休整，筹办端午节龙船赛以及安排次年灯会的筹备工作。

四、灯会运作程序和时间安排

成立灯会组委会并在组委会的同一领导和指挥下，分三个阶段进行工作：

第一阶段：方案形成期：

（时间：6月20日前）

⒈制灯公司设计职员现场勘察，把握第一手素材。

⒉方案设计。

⒊方案送报、修改、完善。

⒋签订制作合同。

第二阶段：灯组制作、安装期：

（时间：6月25日到9月25日）

⒈现场制作阶段。

⒉现场安装阶段。

第三阶段：展出、维护、拆卸期

（时间：10月15日到2011年3月30日）

⒈开幕式。

⒉展出期、维护。

⒊拆除。

⒋总结。

五、灯会宣传要点

1、以中国第一河灯景观为主诉点，集焦点灯仪式。组织和召开国内

一级媒体、国内着名论坛在内的媒体吹风会和新闻发布会。以大格式，大咸宁，大品牌的高度来策划这次媒体宣传。以中心级媒体报道、拍专题片方式，引爆连锁传播，实现媒体的传播价值，打造全国影响力。

2、依托第二届国际温泉旅游文化节，整合8+1城市圈的资源共同推出城市融合主题，文化咸宁，养生温泉、三国赤壁古战场、朝阳湖文化、汀泗桥北伐战场，九宫山避暑胜地、通山核电站等在国内有影响力的地方热门亮点元素。

3、和通讯运营商合作，从灯谜收集、竞猜、抽奖、评选等互动中，以灯笼、中国结、个性纪念册认购、纪念邮票、纪念币发行等，结合咸宁网平台，激发咸宁全民参与热情。 策划网络评选最佳灯组活动。

4、在城市门户、中心区域、汽车站、火车站，铁道与高速路，树立大型户外广告。

5、通过灯会活动，让世界熟悉咸宁，了解咸宁，学习咸宁，投资咸宁，热爱咸宁。激发市民城市荣誉感与责任感，提升城市生活品质与精神品味，促进城市精神文明建设与社会。

六、资金市场化运作方案

一、总体方案：

采用政府搭台，企业唱戏，市场营运，全市参与的模式。按照“市场运作为主，政府支持为辅”的指导思想。分区域、分行业的工作思路，开辟多种渠道，分工负责，鼓励竞争，组织开展“主题灯组评选” 活动等形式张罗灯组项目资金。

二、主题灯会力争筹资1500万元，其中1200万元通过市场行为张罗,300万元由市政府张罗。

三、灯会筹款主要来源

1、政府扶持300万元

2、承办方投资300万元。由湖北麦纳哲投资咨询有限公司、湖北佳辰投资有限公司（中心城）、咸宁盛世广告有限公司等出资发起成立湖北淦河文化传媒有限公司，承办本次灯会并对淦河灯会项目进行长期经营治理。

3、广告招商筹资

1) 主题灯组冠名：历史、文化、生态等主题灯组设置文字冠名权招商。

2) 定制船灯：企业按自己特定内容定制船灯，1万元/米，5-30米/组。

3) 淦河两岸广唬轰坪恿桨短囟ü?徽猩獭?

4) 灯组说明牌附加广?00个。

5) 灯会活动总冠名，灯会各分项活动冠名。

6) 灯会主题周、主题日活动广告资金。

4、灯会衍生品筹资（一）

1) 市民冠名红灯笼个，并赠予灯会纪念画册。筹款保障：个人认购，政府、单位倡议认购（咸宁区域），利用淘宝网等网店全国公然认购，游客现场认购。

2) 特色大红灯笼个，中小企业及商家冠名。

3) 大型中国结56个，中小企业及商家冠名。

4) 万人放灯晚会水灯个。

5、灯会衍生品筹资（二）

1) 灯会游船等活动筹资

2) 中国第一河灯纪念册4万本，画册封底封面广告、企业冠名赞助收进。灯会纪念册特别名码拍卖筹资。

3) 灯谜活动征集、灯谜活动评选冠名筹资

4) 指定灯具、指定电线电缆广告赞助筹资。

5) 中国第一河灯指定产品（酒、特产、旅游用品等）赞助筹资。

6) 灯谜活动征集及灯谜活动评选短信平台，与电讯运营商的短

信收进分成筹资。

7) 彩灯邮票的分成筹资。

七、灯会期间大型活动及节会后续活动

1、“美丽盛世 万国咸宁”亮灯仪式

（具体内容：中心省市及“8+1”城市圈政府领导、国际国内友人、各届代表请上水景舞台，走进灯会开幕式主会场，在温泉主题歌声中手摸感应球点亮中国第一河灯。“8+1”城市圈政府领导将从各自城市取来的河水通过表演形式汇集到大容器里融进淦河，为节会拉开序幕。

（地点：市人民广场，时间：10月15日开幕式）

2、“梦幻咸宁、放飞心愿”万人放灯晚会

（具体内容：开灯后十里长河流光溢彩，如梦如幻 ，各族儿女带着美好心愿来到淦河两岸，水灯锦簇，沿河而下，象是一首活动的歌，万人放灯仪式开始。）

（地点：市人民广场，时间：2011年2月27日元宵节）

3、主题峰会和系列活动（第二届旅游节期间）

? 旅游文化灯谜

? 旅游文化字画赛

? 旅游文化摄影展

4、各县市主题周及各机关事业企业主题日活动

5、中秋祭

6、龙船比赛（端午节）

八、配套设施要求（详见工程施工方案要求）

1、电力供给250kva变压器2个，500kva变压器3个共五个

（建议由市政府和电力部分协商解决）

2、制作场地水泥硬地面800-1000平米(租用)，用电250kva

九、灯会项目大型活动安全预案

（具体细则由公安、消防、卫生等部分负责）

为确保活动顺利开展，做到安全万无一失，在仔细勘查活动场地的条件下，特拟订如下计划：

1、配合公安部分制定出完善的活动安保方案，配备充足的警力（一般而言，按每100名观众配一名和二名武警计算），进行保安、场地疏导、次序维护